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当苹果写出“请开始你的表演”这种文案时我

原标题:当苹果写出“请开始你的表演”这种文案时,我知道它开始堕落了……

“苹果式文案”尽管被吐槽,也并不影响它在我们心中的地位;因为是苹果,所以苹果产品是行业标杆。但是在文案这里,已经开始丢失了一以贯之刻在消费者心中的独特风格,那苹果离堕落不远了,或者说已经在堕落了。

贸易战根本上是个错误的方法

品牌识别,比如标识和口号。苹果的slogan“Think Different”,再经典不过了。然后再是品牌形象,而它实际上是一种感觉。最后是品牌定位,它投靠在你的知觉、认知层面,也就是 mindset。

贸易战:扼杀就业、机会和希望

丁荣余(江苏省工商联副主席):

不知大家是否还记得:五一前夕,苹果在朋友圈投放了一条iPad广告。

事实上,“贸易逆差”是个错误的问题,而贸易战根本就是一个错误的手段,只会带来错误的结果,最终受伤害的是农民和中小企业。

对他们来说,中国消费市场意味着就业、机会和希望。所以,不管是不是真的会有一场贸易战,阿里巴巴都将通过自己拥有5亿中国消费者的电商平台,继续我们“让天下没有难做的生意”的使命,帮助美国小企业和农户触达中国消费者。

总之可能他俩“开了又开”,皮这一下很开心吧。

丁宏(江苏省社科院科研处副处长、研究员):

在产品同质化如此严重的今天,仅通过文案就能看出是哪个品牌,这种辨识度无疑是每个品牌都梦寐以求的。这意味着,你占据了用户的心智,只要一想到手机、平板电脑这样的品类就会第一个想到苹果。每个做品牌的终极目标都是如此吧。

父亲节又到了,父亲会越开越开心吗?

但是,恰恰是在这个机遇到来之时,美国政府决定发起史无前例的贸易战,美国是要通过这种方式来放弃这个巨大的机会吗?

南钢董事长黄一新在致辞中表示,经过60年的发展,南钢钢铁主业没有追求粗放的增长。在新的历史起点,南钢要实现转型跨越发展,必须跳出过去的产业发展思维。因此,进入“十三五”,面对新形势下的新挑战,南钢确立了“创建国际一流受尊重的企业智慧生命体”的企业愿景,制定了“一体三元五驱动”的发展战略,着力推进钢铁产业和新产业双主业发展,立志成长为钢铁行业转型发展的引领者。

“一支Apple Pencil, 就是N多支各种笔”,这句话我觉得挺偷懒的。“各种”这种说法在口语里基本被滥用了,比如“各种心酸”、“各种眼泪”、“各种苦逼”,当你不知道如何详细描述感受的时候,一般用“各种”是不会错的。但是作为苹果的文案来讲,这么用是不尽如人意的。

但是在计算中美贸易平衡时,美国跨国公司的利润,却从来没被统计进去。

【常规的物资搜刮环节】

南钢在过去几十年发展中,在内部管理创新、管理精细化和企业效益提升、成本降低方面,都做了非常扎实的工作,使南钢在前几年经济下行压力下,依然走在行业的前列。对于南钢的转型发展,我建议:一是抓住工业互联网发展契机,用“互联网+”的思维做强工业互联网,为南钢转型发展注入更加强劲的动力;二是丰富南钢品牌架构,从能源环保、智能制造、互联网+等多维度提升南钢品牌内涵;三是强化园区功能建设,做大做强产业集群;四是用国际化视角布局转型发展的重点产业和重点项目。

图2:全球前25大金融服务公司(红色为蚂蚁金服)

中国政府已公布了对包括大豆等农产品在内的美国商品加征关税的计划。中国是美国大豆最大的出口市场,年出口额140亿美元,占美国大豆出口份额的65%。贸易战的结果,受害者首当其冲是美国的农户和中小企业者。这本身就远远背离了特朗普保护就业的初衷!

如果前面举例的那些我还能知道它们表达的意思,这句“信息。真的笑,笑出声”,恕我脑洞不够大,容纳不了它如此大的留白。苹果香港的翻译是“可以传笑脸,更可传笑声”。姑且不论好不好,但至少意思你能懂吧。

几年前,里昂证券为蚂蚁金服估值750亿美元。此次如果达到1500亿美元估值,意味着蚂蚁金服估值在过去几年中翻了一番。

比如,天猫通过猫头的形状,京东用狗的形状来和消费者进行沟通,他们其实就是通过 logo 建立品牌辨识。

由于敌人在挥拳的时候会有短暂的暂停,我们就可以故意靠近敌人,等待敌人的挥拳攻击,然后迅速向后撤退与之拉开距离,利用这个机会对其攻击,尽量瞄准其头部,然后反复几轮攻击将其淘汰。

以上仅个人感受,吐槽归吐槽,不知道大家是怎么看待这份文案的。

新华日报社副社长庄传伟

重复的力量是惊人的,广告是怎么洗脑的,你不是没有领教过被”恒源祥羊羊羊”所支配的恐惧——品牌的形象需要不断地重复、强调,以期最终刻在消费者的心智中。

据彭博社数据显示,目前全球市值最高的前25大金融服务公司分别为伯克希尔哈撒韦(4820亿美元)、摩根大通(3770亿美元)、中国工商银行(3380亿美元)、美国银行(3050亿美元)、中国建设银行(2620亿美元)、富国银行(2550亿美元)、Visa(2450亿美元)、中国农业银行(2010亿美元)、中国平安保险集团(1930亿美元)、汇丰银行(1920亿美元)、万事达卡(1790亿美元)、花旗银行(1780亿美元)、中国银行(1770亿美元)、蚂蚁金服(1500亿美元)、中国招商银行(1190亿美元)、加拿大皇家银行(1120亿美元)、西班牙国际银行(1070亿美元)、中国人寿(1060亿美元)、美国友邦保险公司(1050亿美元)、多伦多道明银行(1040亿美元)、德国安联集团(1020亿美元)、澳洲联邦银行(1010亿美元)、高盛(990亿美元)、法国巴黎银行(950亿美元)、摩根士丹利(950亿美元)。(编译/弘艺)

更何况,中国从贸易顺差中挣到的钱,买成国债又回到了美国,所以美国今天才能用如此低的利率使用中国的资金,来帮助美国经济保持一个良好的增长率。

我之所以对他们感同身受,是因为去年阿里巴巴在底特律举办美国中小企业峰会,我就和他们在一起。他们从美国各地赶来,了解如何通过阿里巴巴进入中国巨大的消费市场,明白这是他们可以掌握的自己生意的未来。

果不其然,敌人十分有毅力的追了上来,虽然我们找到了一把副武器,但是依旧不可大意,没有武器的情况下移动速度较快,相对灵活了许多,而且拳击攻速较快,我们并不能有100%的把握获胜,接下来就会说明欲擒故纵战术的详细细节。

看了南钢的视频,听了黄董事长的介绍,我对南钢有了进一步的认知。南钢作为传统钢铁企业,有今天这样转型发展的成果,堪称传统企业的典范。从近年来南钢的主要经济指标上看,南钢转型发展走出了一条从数量型经济向质量型经济转型的道路,符合国家高质量发展战略要求。那么,南钢下一步如何深化创新?我提三点建议:一是高价值创新,从产品到服务,都要追求高价值,不要走低价值道路;二是大智能创新,抓住大智能时代的红利,全面建立南钢的“数字大脑”;三是新制度创新,推行企业内部市场化改革,建立精英培育机制。

每次文案一出,各大品牌们竞相展开借势营销——模仿苹果的风格,出一套自家品牌的文案或者海报。长久以来,品牌们年年如此。

知情人士称,到目前为止,蚂蚁金服的股票需求非常强劲。蚂蚁金服的本轮融资也正值公司即将IPO(首次公开招股)之际。有知情人士称,蚂蚁金服最快于今年IPO。

【欲擒故纵战术的应用】

总是被模仿,又总是被调侃,说明苹果的文案,在大家的认知中,虽不是百分之百优秀,但绝对是有辨识度的。

5月12日,由南钢和新华日报社主办的“转型发展看南钢――新华传媒智库专家南钢行”活动举行。新华传媒智库5位知名专家、学者和部分媒体记者组成的联合调研组走进南钢,为南钢的转型发展建言献策。新华日报社副社长庄传伟主持了此次活动。

金世斌:(江苏省政府研究室社会发展研究处处长、研究员):

进入这个世界最大的消费市场,是今天摆在美国面前的巨大机会。

苹果手机就是最好的例子。苹果公司在加州开发专利芯片和操作系统,由中国生产商把韩国生产的部件组装成成品,当韩国和中国从销售配件和组装成品中得到一些微利时,美国拿走了几乎全部的利润。苹果公司每年挣取利润达到480亿美元。

活动中,新华传媒智库专家学者在充分肯定南钢发展实绩的基础上,还纷纷结合自己的研究领域,从不同视角,对南钢的转型发展建言献策,提出了中肯的意见建议。让我们一起听听专家们给出了哪些“金点子”――

终于到了我最受不了的一句:“请开始你的表演!” 和前面一样再次踩进网络用语的坑。现在淘宝的文案都不这么写好么!这名文案倒是深谙时下最流行的网络用语啊,Low爆了。

该估值不仅让蚂蚁金服成为世界最具价值的创业公司,还让阿里巴巴集团主席马云创立的这家支付企业晋升为全球市值最高的前15大银行、保险商和授信机构之一。

欣赏一下,网友们模仿的苹果式文案:

阿里巴巴表示,在美国政府有意挑起贸易战的背景下,马云以致力于连接中美企业和市场的企业家视角展开论述:“贸易逆差”是个错误的问题,贸易战是根本错误的手段,最终受伤害的是美国农户和中小企业家。

交汇点记者 李先昭/文 刘莉/摄

“笔记就是这么魔幻”,“魔幻”这个词用在这里你到底是想褒还是想贬啊?这明明就是低端黑啊。

一想到谁就头疼,一想到那家店就觉得很难吃,一想到那个服装品牌觉得很土等,一旦形成了这种印象,可想而知。

钱志新(南京大学教授、江苏沿海开发研究院首席专家、原江苏省发改委主任):

各个经济体总是生产自己擅长的商品,进口那些自己不擅长的,“贸易逆差”就这样出现了。中国的制造业对美国来说是“贸易逆差”,但是美国的服务业对中国何尝不是“贸易逆差”!

所以,今天美国的经济指标至少说明一个事实,中美之间的“贸易逆差”对美国经济似乎并不是坏事!

大快人心,指的是坏人坏事受到惩罚或打击,使大家非常痛快。除非苹果认为自己出的产品烂到让大家觉得痛快,否则我怎么也想不出来会有这么黑自己的。不排除翻译文案的是个“苹果黑”。

倘若,辨识度指向不好的那一面,对品牌的打击可是毁灭性的。

在常规情况下,我们跳伞落地后就要迅速进入建筑内搜刮物资了,但是建筑内的物资充满随机性,我们第一时间搜刮不到武器也是一件正常的事情。以上图为例,我们仅仅可以拿到暂时并不需要的武器配件以及震爆弹,在正常情况下我们接下来就要辗转至2楼,或者前往其他建筑搜刮物资了。

但是要真正改变今天贸易保护主义的现状,道阻且长。

说到就业,美国公布的2018年3月失业率仅为4.1%,这是十七年来的新低。

南钢60年的发展让人感触深刻。南钢每一个阶段的飞跃式发展,都蕴含了机制的创新,彰显出南钢人抓住了时代的机遇。进入新时代,南钢又确定了“双主业”起飞的发展格局,这些都为将来的转型发展奠定了基础。我认为,南钢下一步的发展,转型的核心依然是体制机制;而升级的核心,最主要的是功能升级、产品升级和价值链升级;同时,还要从战略层面明晰发展路径和“战略地图”;从整个国际经济形势的视角,把风险防控意识放在第一位。

这样用好不好呢?我个人觉得真没多好,不信你套用在自家的产品上,看你会不会被打死。不管是炫技也好,还是刻意保留了翻译腔,最最起码表意不能有问题吧。从这个层面来看,我真不认为苹果的文案有什么可吹捧的。

中国是制造业的顺差 美国是服务业的顺差

【搜刮到一把副武器】

来南钢之前,我对南钢的印象还停留在传统产业上面,今天考察南钢之后,对南钢有了全新的感受。尤其是智慧南钢的发展、JIT+C2M新模式的布局,使南钢这个传统钢铁企业站在了国内行业的最前端。对于南钢下一步的转型发展,我从自己的角度提些建议:首先要关注国内重大的市场机遇,如“一带一路”倡议、雄安新区的规划等给钢铁市场带来的变化;其次要把握国家的政治窗口期,把国家对于钢铁行业的改革政策,作为企业跨越发展的重大机遇;三是聚焦高精尖特色,把具有大国重器特征的核心产品作为提升企业影响力的最高标杆。

如果说中国拥有了世界上最大的收入的顺差,那么应该说事实上美国拥了世界上最大的利润的顺差。

蚂蚁金服上一轮融资发生在2016年4月,当时该公司从中国投资方手中融资45亿美元,估值约为600亿美元。自那之后,蚂蚁金服的营收一直保持增长,而且支付宝在中国市场以及其它国家和地区的业务也都迅猛发展。

我实在不能忍苹果写出“自己体会一下”这种文案,可能你会说这是翻译的锅,但是毕竟是苹果的中文文案啊,网络流行语别人能用,可你不行啊。

首先,把“贸易逆差”当作一个伤害经济的问题,本身就是一个错误。

其实美国过去30年执行的经济政策,如果用一句话来概括,那就是鼓励美国公司将劳动密集型的制造业外包到中国和其他亚洲国家,把创新、技术和品牌等等最有价值的部分留在美国。

2001年加入WTO之后,中国不仅经济上从全球化中获益,更重要的是中国从全球化中获得了全新的开放观。

特朗普降低企业税率的政策的确有益美国经济,不过这次发动对中国的贸易战,我看不到对美国经济有半分好处。

又到一年的母亲节,母亲收到了iPad, 开心得开了又开。

谈镇(江苏省委党校副教育长、教授):

“辨识度”是个中性词,它意味着既然可以一眼就看到好的一面,自然也可以看到不好的一面。

对于这一美国主导的全球化,中国积极拥抱,结果是中国成为世界最大的制造业出口国;美国消费者享受到了低价产品和服务。中国拥有巨大的贸易顺差;美国公司拿走了大部分利润。

不过意外常常发生,我们从正门进入这栋建筑搜刮物资时,另一位队员从后门迅速进入来到了我们的身旁,由于运气不好的原因,此时我们手中并没有任何一把武器,此时就尽量避其锋芒,在另一位成员之前抢先到达二楼搜刮物资,只要找到一把主武器或者副武器就有和其对枪的机会了。

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因为觉得文案太过没有逼格,忍不住发朋友圈吐槽了几句,结果表示赞同的人不少。那个从来给人感觉高冷、逼格满满的苹果从什么时候开始,文案写得如此不走心呢?今天就来聊聊苹果的文案吧。

凭借1500亿美元的估值,这家支付宝和货币基金运营商将在全球金融服务公司排名第14位。

苹果式文案生动地运用了重复、双关、顶真、排比、用错成语、随意拆解成语,以及不断运用“A是B, B还是B”的修辞手法,创造一种令人水土不服的陌生感和用别样的语言风格来彰显品牌的气质。

不过,无论今天遇到何种困难,我对中美之间的未来20年充满信心,对世界经济的未来充满信心。

近年来,南钢之所以取得如些快速、高质量的发展成果,跟企业的创新密切相关。从“一体三元五驱动”的战略布局,到2+3+4高端创新研发平台,再到“JIT+C2M”智慧发展新模式,都体现了南钢的创新机制,也给南钢带来了非常喜人的发展成绩。这也是整个钢铁行业都面临困境的时候,而南钢却呈现良好发展势头的根本原因。对于南钢未来的发展,我的建议是,首先要坚定不移地走绿色发展道路,旗帜鲜明地把绿色发展摆在最核心位置,通过技术创新来提高的产品质量,减少排放。

不过敌人貌似没有这种打算,直接向我们靠近,使用普通的拳击对我们造成了少量的伤害。虽然我们也可以与之硬碰硬,但是因为先吃一拳的原因,所以我们必然会倒在敌人之前,所以这种硬碰硬是没有任何用途的。

此时我们要做的事情就是向后撤退,辗转到其他房屋内搜刮物资,千万不要被其追到。

南钢,因“钢铁报国”而生长,由“钢铁强国”而发展。始建于1958年的南钢,经过60年的发展,已由一个年产10万吨的小钢厂,发展成为千万吨级的全国精品特钢生产基地,成为江苏钢铁工业的摇篮,国内特大型钢铁联合企业,国家级高新技术企业,中国钢铁行业“竞争力极强”(最高等级A+)企业,十大卓越品牌钢铁企业。2017年,南钢主业实现快速增长,销售收入增长60%,利润翻了10倍,企业整体负债率大幅下降。

如果你十年如一日坚持做同一件事,最后会变成怎样?

中国是收入的顺差 美国是利润的顺差

一些历史较久的品牌为什么如今都抢着走品牌年轻化的路线,也正是因为过去留给消费者的印象已经跟不上时代潮流了,需要建立起新的辨识度。

中国有3亿中产阶层,相当于美国全部人口,居民收入在以接近两位数的速度增长。中国的消费升级规模巨大,正驱动中国从全世界吸引进口商品。

“看到苹果中国官网文案一如既往地奇葩,我就放心了”这样的感慨证明:如果你十年如一日坚持一件事,那可能会成为你独特的辨识度。苹果十年如一日坚持”苹果式文案”,倒还形成了自己的风格,最终落在消费者心智中的关键词是“逼格”、“高大上”、“高冷”等,文案的表现不是差而是奇葩,注意这里的“奇葩”不是贬义词。

不是说网络流行语禁止使用,而是“大部分今天流行的词汇明天就会恶心到你。除非你想让自己的广告短命到没法回头看,否则一定要对任何一个流行词汇抱有怀疑与敌意”。

拥有品牌的关键,是拥有品牌辨识度。如果没有辨识度,一切都是空中楼阁。尽管我不认为这些苹果文案达到优秀的标准,但在辨识度上我打十二分,不怕它骄傲。

迅速翻墙逃走,摆脱敌人的纠缠后,我们就要抓紧时间前往其他房间搜刮物资了,如上图所示,此时我们终于找到了一把副武器,虽然近距离瞄准依然无法取得决定性的优势,但是起码对敌人有这一定的压制效果,这样敌人即使追过来,我们也有反败为胜,将其淘汰的能力。接下来就是小伙伴们采用欲擒故纵战术的好机会了。

颇具辨识度的“苹果式文案”长啥样?

马云向特朗普政府提出关键问题:美国是否要放弃进入中国这个全球最大消费市场的巨大历史机会?

每次苹果开新品发布会便成为当年最热闹的科技盛事,它的每一个细节都被各大厂商或者粉丝们津津乐道,当然文案也当属其列。

以下为马云文章全文:

构建辨识度的因素不止文案。从视觉上来说,最简单的也是成本最低的是 logo。

Time:2017-05-19 17:15:39  编辑:www.ca776.com
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